依據巴拿馬「範例」（Pauta）雜誌2009年12月號引述The Marketing Group調查報告，巴拿馬有數家酒類及（或）含酒飲料製造商及國外進口經銷商，本年上半年較去年同期生產多1億5741萬公升，增幅7.3%；依據巴拿馬財經部資料，最重要的產業項目為啤酒生產，產量達1億4887.2萬公升，增幅8.3%。 根據The Marketing Group調查報告，消費者主要購買來源為超級市場，超過一半，消費階層介於25-29歲男性，有21%不買酒類飲料，而女性主要購買作為禮物，男性則自行消費用，在消費習性上以購啤酒為大宗，烈酒及蘭姆酒（蔗酒）次之。 當談起酒類消費，主要為男性消費者，而且依經社地位有不同的差異，特別在蘭姆酒、烈酒及葡萄酒等不同酒類，其中又以葡萄酒有較大的差別，其消費視場合與需要購買。有關消費年齡層，啤酒分佈在18-29歲，蘭姆酒及烈酒則在30-49歲之間，至於葡萄酒則以30歲以上為主。 以消費習性而論，有三種廠牌較常見：蘭姆酒中的Abuelo、Carta Vieja及Bacardi；顯然經觀察常購與消費在每種品牌並無特殊差異。在家裡以外最常見之烈酒消費場所為酒吧與音樂舞廳，比較常見混合飲用者為：可口可樂、柳丁汁、檸檬汁、薑汁汽水及一般的蘇打水，偶有提到牛奶，但僅是作為與烈酒調酒用。 飲用者在選擇酒類或含酒飲料有幾種決定因素：價格、所屬團體大部分之選擇、飲後隔日副作用、分享或陪同人員傾向、以及消費場所與時間。2X1折扣、特別推銷（酒、混合品及下酒料）、附贈禮品等，均能影響消費者購買時之決定。 有關啤酒廣告讓人印象較深刻者，第一位首推Atlas，其次為Panama（有句口頭禪“如沒有巴拿馬，就沒有啤酒”Si no hay Panama, no hay cervesa相當有名），在來為Balboa、Soberana，至於葡萄酒較耳熟能詳者為：Concha y Toro、Casillero del Diablo（均為智利廠牌，價格較大眾化，每瓶在10美元以下）。 （The Marketing Group/TMG主要在中美洲及加勒比海作調查研究，涵蓋五種項目：臨時調查、零售與技術、消費者追蹤、媒體與健康照護；其網站如下： www.marketinggroup.com.pa） 新聞來源：外貿協會